作 者丨周慧

　　編 輯丨朱益民，江佩佩

　　視 頻丨柳潤(rùn)瑛

　　蘋果又降價(jià)了！1月4日0點(diǎn)起，蘋果天貓官方旗艦店公布年貨節(jié)政策，iPhone系列最高直降1000元，比官網(wǎng)更優(yōu)惠。

　　對(duì)于蘋果手機(jī)又降價(jià)消息，有網(wǎng)友評(píng)論稱“退貨再購買”，也有人說“干得漂亮，蘋果終于妥協(xié)了”。

　　蘋果官宣降價(jià)：天貓官旗iPhone 16全系降1000元

　　據(jù)天貓平臺(tái)信息，在1月4日0點(diǎn)—20日24點(diǎn)期間，iPhone16全系列直降800元，疊加200元驚喜券后，最高優(yōu)惠達(dá)到1000元，到手價(jià)4999元起。相比此前蘋果官網(wǎng)最高800元優(yōu)惠，這次蘋果天貓官方旗艦店的折扣力度更大。iPhone、iPad、Macbook Air、Airpods、AppleWatch等全線產(chǎn)品覆蓋，疊加蘋果驚喜券和分期免息后，將達(dá)到官方渠道的全網(wǎng)底價(jià)。

　　就在1月2日，蘋果公司宣布針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的新年促銷活動(dòng)，為包括新款iPhone手機(jī)在內(nèi)的產(chǎn)品提供折扣價(jià)，部分iPhone型號(hào)最高可優(yōu)惠500元。

　　蘋果降價(jià)遇上國(guó)補(bǔ)擴(kuò)圍落地

　　1月3日，國(guó)家發(fā)改委官宣，2025年將手機(jī)、平板電腦、智能手表手環(huán)等消費(fèi)品納入“兩新”支持品類。也就是說，個(gè)人買手機(jī)，將享受補(bǔ)貼。一部分舊手機(jī)用了幾年的消費(fèi)者躍躍欲試，考慮換新機(jī)；也有消費(fèi)者的第一反應(yīng)，是要迅速把家里的閑置手機(jī)出手，因?yàn)槎质謾C(jī)回收價(jià)格或?qū)⑾禄?/p>

　　國(guó)補(bǔ)對(duì)家電行業(yè)帶來的銷售增長(zhǎng)顯而易見。在商品消費(fèi)的品類中，手機(jī)消費(fèi)客單價(jià)偏高的商品，且手機(jī)廠商更新迭代速度快，消費(fèi)彈性較強(qiáng)。隨著消費(fèi)者在支出上越來越謹(jǐn)慎，高端手機(jī)技術(shù)迭代缺少驚喜，消費(fèi)者換手機(jī)的速度也明顯變慢。

　　2025年新機(jī)銷售價(jià)格下行或成定局

　　據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪了解，個(gè)人消費(fèi)者購買手機(jī)享受補(bǔ)貼政策，會(huì)刺激一部分手機(jī)超期服役的消費(fèi)者購買新手機(jī)。而新機(jī)市場(chǎng)銷售量的增長(zhǎng)，會(huì)帶動(dòng)二手手機(jī)回收量的增長(zhǎng)，部分購買新機(jī)的消費(fèi)者會(huì)將二手手機(jī)交給專業(yè)平臺(tái)回收。

　　部分電商平臺(tái)對(duì)政策也早有預(yù)期，并進(jìn)行了戰(zhàn)略籌謀和提前部署。

　　百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，從宏觀數(shù)據(jù)以及各大平臺(tái)的數(shù)據(jù)來看，國(guó)補(bǔ)對(duì)推動(dòng)電商平臺(tái)的相關(guān)品類銷量作用很大，目前看自營(yíng)為主的京東受益最大，拼多多受益最小，淘天有部分自營(yíng)商品，受益居中。

　　你有多久沒換手機(jī)了？

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪多位中高收入的一線城市消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)很多消費(fèi)者已經(jīng)從一到兩年換一次新款手機(jī)，到一部手機(jī)用三到五年。

　　一位高收入的80后互聯(lián)網(wǎng)大廠中層反饋，他的手機(jī)還是iPhone 12Pro，換過一次蘋果官方電池，目前還沒打算換新手機(jī)，他在比較關(guān)心新款手機(jī)的AI功能能否用以及是否好用，AI方面的技術(shù)突破可能會(huì)刺激他換新手機(jī)。

　　另有一位還在用iPhone 11Pro的90后白領(lǐng)反饋，過去他兩年換一次手機(jī)，現(xiàn)在對(duì)于高客單價(jià)的消費(fèi)更克制了，手機(jī)屬于可換可不換商品，需求彈性較大，2024年末的手機(jī)促銷力度不如他預(yù)期，他計(jì)劃等2025年手機(jī)促銷力度更大的時(shí)候，再考慮入手。

　　艾瑞咨詢的研究報(bào)告顯示，中國(guó)的二手手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模已突破數(shù)千億元。國(guó)補(bǔ)政策擴(kuò)圍至手機(jī)等3C品類，除了利好中高端手機(jī)品牌和型號(hào)，對(duì)二手手機(jī)的回收量、回收價(jià)格和銷售價(jià)格也都將帶來一定影響。千億二手手機(jī)市場(chǎng)，在2025年也將迎來新變化。

　　部分資料來自蘋果天貓官方官方信息

　　SFC

　　本期編輯 江佩佩